學習和模仿，就算努力到驚天地泣鬼神，但是在創新面前，也毫無疑問的敗下陣來。想要打出一個品牌，并且保證其長久的生命力，只有創新，也只能是創新。

　　獸藥品牌的本質在于技術

　　做大做強做響一個獸藥品牌，不僅是一項長期的艱巨的戰略任務目標，更是一項具有前瞻性的連貫性的戰略投資行為。不管在什么時候，擁有獨一無二的產品和專利技術，都是獲得預期品牌收益的重要支持。為什么一定要做品牌?因為一旦你的產品具有品牌價值，那么首先你就可以拿技術價值收益，顧名思義，也就是不需要產品化，光是通過技術轉讓所獲得的巨額收益就夠讓自己屹立行業長時間霸主地位;其次你可以拿產品價值，經由技術的基礎之上所進行的一系列做工、設計、性能和品質的附加價值;再次還可以拿品牌價值，也就是后期所經過市場自動形成的客戶心理上的情感上的以及文化上的認同和敲定。

　　為什么很多獸藥品牌在不斷形成壯大的過程中都夭折了?無非是技術的趨同性所產生的產品嚴重同質化，使得產品沒有任何的優勢存在。靠鋪天蓋地的廣告效應所達成的知名泡沫只能是表面的繁華，依賴短期的商品紅利是很難確保長期的品牌效應收益的。

　　只有掌握令人信服的高品質的獨特的高附加值的產品，打造源于技術層面上的專有產品，才能在后期廣告的投放，促銷的策略制定上，獲得戰略意義上的效益回收保障。妄求僅僅用營銷手段就形成以自己為中心的品牌帝國，如果不是天方夜譚的話，那就是誤打誤撞的曇花一現。

　　品牌與產品的地位論

　　獸藥的很多企業，在做行業報告的時候特別愛拿一件事情說事兒：我們的設備都是國外進口的，我們的技術都是在國外有專利備案的。這種報告的本身就是營銷的其中一種方式，而已。在很多個行業領域，某個品牌的大行其道，既不是產品的成功，也不是研發的成功，更不是專利技術的成功，而是營銷的精彩絕倫般的成功。設備靠購買，技術靠模仿，但是西洋化后的市場反饋，空前良好，明明大門已經敞開這么久了，可是經濟市場里的消費者還是不愿走出去，只相信別人口中的牛氣。

　　產品從來都是品牌的基礎。不管一種產品有多好有多難以被取代，可是產品終究是有生命周期的，真正能夠永葆獸藥企業生命力長盛不衰的從來都不是產品本身，而是依靠創新所形成的一代又一代完全無法取代的專利技術。

　　產品永遠都不可能高于品牌而存在。賣產品，是獸藥人的一個強項，甚至都能為了干銷售而把自己捉摸成一個心理學家，至于怎么做產品造產品，不但銷售覺得那是事不關己的事情，就連研發人員本身想的也是研制的產品到底是不是迎合市場需求的暢銷保證，以為把一件產品達成一搶而空的盛況就是產品的巨大勝利了，品牌自然就形成了。完全不是。沒有品牌的實力背景，產品不可能光亮起來。

　　創新，對于品牌來說的生命力保證

　　如今我們一提中國制造，特別的自豪，米國人每個人每天都在用，很多國家離了中國制造一天都活不了。只是我們應該看到，所謂的中國制造它所惠及的僅僅是大眾產品或者平價產品，而一旦涉及到高新技術，我們就不得不沉默以對。

　　獸藥的發展史以及整個中國經濟發展周期的特點，都嚴重在證明一個事實：那就是沒有哪個國家能夠做到像中國這樣，僅僅通過學習和模仿就能獲得空前的經濟成就。但是當這個空間被越來越多的人所占據割地，中國經濟也隨之陷入了發展下行的壓力之中，盡管我們愿意把這些都扣在反腐的大勢行情中，但無法被掩蓋的依舊是：創新能力的普遍乏力。

　　不卑不亢，是一個人一個企業乃至一個國家的終身修行。在現有成就的基礎之上，總有論調認為，如果不是中國各個行業領域里強烈的快速的學習與模仿的欲望，以及持之以恒的努力，可能根本不敢想象目前中國所取得的成就;但是，如果沒有改革開放所帶來的先進技術乃至經營理念，可能也沒法想象有所學習與模仿的典范。確保獸藥品牌的恒久生命力，只有一條路，創新。

　　小編微話：如果我說的大一些：一個不去靠學習與模仿別人，依靠自己的技術創新所成就的品牌，是一定帶有強大的品牌文化的，它不是單純的企業文化，而是有鮮明中國元素承載中國文明的文化。可是如果我說的小一些：只要還存活發展在這片土地上的任何成熟企業，要想繼續璀璨的活著，請明白一點起碼的生存法則。

　　總是苦求各種營銷講座路徑救行業于水火，唯獨不愿多花心思在推陳出新上。新面孔才最具有威懾力，老面孔只適合用來懷舊。