經濟低迷時期 皮革皮鞋企不該犯的五個錯誤

　　我一直不斷反思的是，蕭條和危機下，做對的事情比把事情做對更加重要。由此，下一個30年中國經濟的持續發展，必將仰仗于中國企業應對和化解危機的能力，依賴于中國企業能否從中國制造向中國智造、中國創造轉型。

　　有專家研究1990年～1991年美國經濟低迷時期和之后全美850家大型企業的表現，得到一個驚人的發現:蕭條下的“好公司”和“壞公司”的根本區別在于成本管理，企業一不小心就會陷入成本泥淖——通過裁員降低成本的舉措短期內可緩解部分壓力，但未必增加長期價值。

　　進入牛年春節以后，包括通用、福特、豐田、索尼、松下、摩托羅拉等全球大公司紛紛關閉本國內外子公司，并通過大幅裁員、縮減規模等措施來削減成本以求生存。國內企業也是如此，不管企業大小，大家無不為成本而憂，也紛紛采取各種措施降成本保命。毫無疑問，一場前所未有的成本管理戰早已展開。英特爾前總裁安迪·格魯夫有個觀點認為:優秀的企業安度危機，平庸的企業在危機中消亡，只有偉大的企業在危機中發展自己。一方面，經濟低迷的挑戰可以轉化為成長機遇，在蕭條時建立起更持久的優勢;另一方面，我認為作為企業的領導者，一定要頭腦清醒，避免犯一些低級錯誤，更不能因為暫時的危機而徹底喪失了商業信仰與追求。

　　總結分析發現，我認為經濟低迷期我們的企業管理者一定不要犯以下五個錯誤:

　　1.降錯成本。危機之下，企業面對的挑戰，不僅是降低成本，同時更要確保競爭者趕不上你對成長的投資。想要既成長又賺錢的企業，你必須提高對成本管理與資金的使用效率，而且必須把必要的資金投資在最看好的成長契機上。另外，必須大幅改善企業的整體營運效率，以刺激業績成長。否則，要實現長久的生存就是一句空話。這時候，企業管理者一定要善于區分“好成本”與“壞成本”，所謂“好成本”，是目前對公司獲利優勢有貢獻或是未來能讓公司賺錢的現階段成本，所謂“壞成本”是可以從單位中不具有獲利的部門，轉移到具有獲利能力部門的成本。弄清楚了這些，你才能不會降錯成本，真正保存住從生還到發展的能量。

　　2.急于建立新戰略而不是夯實既有戰略。危機時任何急于求成都不可取，盲目行動反而讓企業在被動的局面下難以自拔，從我做企業經歷的多次危機來看，這時候制定彈性戰略而不急于對既定戰略否定或完全調整非常關鍵。有的企業在危機前往往心慌意亂，盲目跟隨別人調整戰略，而此時不加強練內功往往會在經濟復蘇時被別人甩得更遠。夯實既有戰略，堅定信念，專注于幾個重要核心業務，抵擋住誘惑，才是危機中成熟的選擇。

　　3.并購重組。危機中不少企業希望被別人收購，以保證公司的生存。實際上，危機下公司的價值往往容易被嚴重低估，也賣不上什么好價錢。如此次美國金融危機，許多美國公司已經資不抵債，但產品有市場、品牌有影響力，此時適度出擊并購重組這些廉價的殼資源，也是明智的選擇，但一定不能犯前幾年我們走出去的錯誤，急于求成，拔苗助長，最終付出沉重的代價。

　　4.斷臂求生后的心腦窒息。企業為了保命，斷臂求生無可厚非，但為快速追求所謂的降低成本、立竿見影而只用裁員、關閉子公司、縮減規模等手段，勢必會讓公司的大腦和心臟也進入窒息，從而導致死亡。可行的做法，我認為是不應因此喪失整個團隊的信心，不應因為手術不當而把企業推向死亡的邊緣。

　　5.逃避危機和責任減值都是致命的。

　　有些企業因為整體環境不好，就千方百計逃避，無視股東、員工責任，甚至用逃匿、自殺等方式企圖明哲保身;有些企業為了降低成本不惜以次充好、降低產品質量，甚至違背商業道德與人性攙假制毒，如2008年教訓深刻的三聚氫胺事件。越是危機的時候，越應該承擔責任，甚至應該力所能及地多承擔責任，如不輕易裁員，不把共同成長的員工推給社會;不降薪，不給員工和員工家庭制造恐慌;堅決不生產不合格產品，不為了降低成本而犧牲產品品質，損害顧客利益和社會利益。

　　在有些人或企業看來，避免這幾個錯誤不困難，但在經濟低迷期要做好這些需要底氣、大氣和元氣，把經濟動蕩期的管理歷練成一種重要的商業能力，不僅需要逆向思維，智慧和膽識，更需要身體力行。