突破設計短板 皮革業邁向微笑曲線高端

　　慧聰皮革網訊，微笑曲線，又名附加值曲線，意指創先研發(設計、研發、創新)和全球運籌(物流、行銷、品牌)處于產業鏈曲線的兩端而利潤最高，而中間的制造、裝配環節則利潤最低。現在，我國皮革業正從設計入手，從微笑曲線的低端向高端邁進，尋找產業轉型升級之路。

　　設計讓改變發生

　　美國工業設計聯合會一項調研顯示，工業設計每投入1美元，銷售收入將增加1500美元。日本日立公司計算過每增加1000億日元的銷售收入，工業設計所占的作用占51%，而設備改造的貢獻只占12%。反之，缺乏設計，產品會失去靈性，企業失去靈魂，產業也就失去了文化。

　　北美裘皮協會亞洲市場負責人說：“從質量和價格的含金量方面來看，中國生產的皮草服裝可以和世界上所有的地區抗衡，然而在設計和工藝方面卻還不夠成熟。”

　　“設計人才短缺，缺乏自主原創品牌以及缺乏信息傳播，嚴重阻礙了中國皮革產業的有序轉移。”中國輕工業聯合會顧問、中國皮革協會名譽會長徐永表示，“要想從生產大國轉變為生產強國，現在無論是在加工品質還是設計創意上，中國皮革業整體上與其仍有差距。”

　　現在，隨著皮革行業的發展，設計這一短板也有顯著改善。國內許多裘皮企業開始轉向以品牌為突破口，設計為價值提升手段的新型運作模式。過去5年，海寧連續舉辦了皮革時尚周，海寧皮革的時尚設計開始在北京、上海甚至丹麥等地成為專場發布的主角。據海寧皮革行業協會資料顯示，海寧擁有設計師的皮革企業已經不下200家，設計師的隊伍總數接近千名。設計師隊伍逐步壯大，海寧皮革產品的設計也開始嶄露頭角，得到了國內外采購商、消費者的青睞。

　　某皮革時裝公司董事長張思樞談道，經過設計師的巧手設計后，我們的銷量很廣泛，全國各地而且國外，日本、加拿大訂單都很多，比以前翻了一番。海寧皮革產業逐步走出了貼牌加工的時代，來樣加工的少了，看樣定貨的多了，開始步入了自主創新和自主創牌的發展時期。“我看世界，風尚看我”，如此響亮的口號表明海寧的設計意識、設計能力和和設計信心都在大幅提升。

　　分析海寧皮革產業的轉型之路，制造企業就是要由單一的制造加工向創意設計、品牌營銷以及技術創新等全產業鏈發展，推動著“中國制造”向“中國創造”轉變，從生產產品向創造時尚、創造文化轉變。

　　今年5月初，艾民國際有限公司為英國前首相夫人切麗?布萊爾量足定制了一雙名為“蛻變”的鞋。此鞋以藍色絲綢為主材，以蜀繡技藝加工，鞋面蝴蝶寓意破繭重出，可謂優雅于心、精致于形。“這些女鞋太漂亮了，跟國際一線高端品牌女鞋沒有任何差距，能生產出這樣高品質的女鞋太了不起了。”切麗?布萊爾夫人對此贊譽有加，“這雙鞋將成為我最高級別的收藏品。”

　　設計，不只是設計

　　設計者要完成向設計師的蛻變并非易事。以鞋類的制幫設計師為例，他應具備以下方面的知識：各種皮鞋制作的工藝流程和工藝規程;腳型和楦型的關系;幫樣設計原理和擴縮原理;美術設計應用知識;企業生產、技術、銷售管理知識;制幫常用設備的性能、結構傳動系統及操作方法;了解國內外皮鞋行業有關本工種的先進技術、先進設備現狀和發展趨勢。同時他還要熟練應用以下技能：設計剪制各式皮鞋全套幫樣板;修銼各式新楦型;繪制各式鞋鞋幫加工分解圖及結構總圖;編制全幫工藝流程、材料消耗定額和工時定額。

　　當然，鞋的設計不只是一門手藝，還要講究文化。“應當說，在高檔女鞋方面，我國與意大利、西班牙等歐洲國家相比還有差距。”中國皮革協會制鞋辦公室主任衛亞非認為，中國女鞋高檔品牌的缺失，有多方面的原因，但主要是對產品的文化內涵缺少研究，工藝的精細化程度還不夠理想。雖然我國女鞋的質量一直處于上升階段，目前的整體水平也不錯，但缺少有個性、有特色的產品，設計師的文化修養還需要時間的沉淀。女鞋的時尚與潮流，就是幾平方英寸上的創意。因此，國內的女鞋企業一定不能只把眼光盯在款式上，還應該在文化、技術、質量方面加大投入和研究，引進高端設備，學習先進工藝，形成獨特的品牌文化，培養國際一流的女鞋設計師，最終形成有自我風格的個性化產品，占領國內外高端女鞋市場。

　　如何將傳統文化元素運用得恰到好處，并能結合現代的結構、工藝，設計出既時尚又具有傳統韻味的鞋子，這是鞋設計師須考慮的問題。奧運會期間，內聯升的“頒獎禮儀鞋”無疑是個成功的案例。內聯升的新款時裝布鞋在鞋面上大膽選用了顏色亮麗的仿真絲緞面給人以華貴典雅的感覺，花色則分為國槐綠、粉紅、寶藍、青花瓷4個色系，款式設計上分為單跟、坡跟和平跟三個品種，而鞋底更是采用了彈性復合材料，每只鞋的重量不超過100克。既解決了鞋跟增高的問題，又保證了穿著的輕便與舒適，與服裝搭配渾然一體，相映成趣。

　　設計是藝術，也要追求科技。弗里達?賈尼尼是古姿品牌創意總監，曾是芬迪品牌的手包設計師，她認為，時尚是高科技和手工的平衡。她設計的傳統的皮包和皮鞋采用高科技手段，創造在傳統和未來之間的一個平衡。“我們現在使用各種技術先進的可能部分去創造產品以及交流的新方法。然而，我非常認真地對待產品的質量，這些是費力的、緩慢的和確實無疑低科技、人工的。”古姿設計第一位永遠是手工制作的，“我的上一個工作記錄是：新的鱷魚皮竹節手提包看上去有非常高端的技術，有涂橡膠的表面，但是實際上是在我們自己的實驗室手工制成的：Agate石被用在打磨原始鱷魚皮的表面，之后是特定的石蠟，運用在橡膠上。這樣使它顯得非常的新潮，但是實際上，它是手工制成的。”

　　現在讓設計發生理念碰撞，取得設計真經

　　4月7日～18日，26名設計師結束為期近兩周的歐洲游學回到海寧。海寧市皮革設計師協會會長張思豐總結道，以前說國內皮革缺乏原創有不少企業老板可能還不服氣，但是通過這次培訓大家都明白了一個道理：“從服裝上找到服裝是抄襲，從藝術和生活中找到服裝才是靈感。”海寧皮革城股份有限公司副總經理查加林表示，設計師“走出去”有利于實現海寧與世界時尚前沿的對接，讓皮革產業從設計上尋找突破口，完成轉型升級的蛻變。“歐洲設計師則更強調從看電影、聽音樂會、看展會、看專業雜志等途徑尋找靈感，形成系統的設計思想。”海寧市華南虎皮革服飾有限公司設計總監趙萍感觸頗深。

　　但歐洲講究立體剪裁、小批量制作，一些理念和中國傳統也不相符，回到國內照搬這些元素容易水土不服。中國高級定制成衣設計師俞湘琦指出，時裝設計人才的培養走國際化的道路是正確的，學生需要在不同國家不同文化背景下學習各種先進的設計理念和制造理念。

　　訂單式培養從學校中來到企業中去

　　制鞋企業里皮鞋設計人員有許多是科班出身的，他們在專業學校或正規培訓班參加系統的理論和技能的學習，懂得了皮鞋設計原理，學會并掌握了皮鞋設計基本技法，到企業經過幾年鍛煉后，經驗越積越多，技術越來越精。但如果在校期間就有機會實戰，企業將更為樂意接受。

　　溫州鞋革職業中專根據企業需求，學校采取訂單式人才培養方式，企業則全程參與培養計劃的制訂。為了實現教學與實踐的無縫對接，學校創新實施專業認知—職業體驗—生產訓練—畢業實習四個階段的學習。“利用周邊眾多企業的優勢，把課堂辦在車間里，在車間生產出人才。”

　　搭建平臺放飛夢想

　　2010年11月底，法國時尚設計師協會與海寧中國皮革城合作建立皮革品牌與設計交流中心，不久前組織設計師赴歐游學正是雙方合作的一項項目。今年3月，海寧成立了國內皮革行業的首個設計師協會，以促進皮革產業轉型升級和服務廣大設計師為宗旨，立足服務、優化服務、創新服務，體現皮革設計的特色。

　　在第十屆獅嶺皮革皮具節上，獅嶺提出打造皮具創意設計之都的口號，而獅嶺創意精英協會旨在為產業升級提供智力支持，最主要的工作就是吸納優秀皮具設計師，搭建研發設計人才庫，整合獅嶺皮具設計資源。

　　根據“中國女鞋之都”武侯發展規劃，武侯新城幫助和促進鞋業品牌從“成都制造”到“成都創造”的轉變，在生產型設計基礎上，加快向營銷型設計的轉變，并最終以策略性設計為主導，成為服務西部鞋業的開放性平臺。

　　在發現中成長，在賽事中前進

　　隨著設計師的地位與重要性日益凸顯，設計大賽也層出不窮。以“真皮標志杯”設計大賽為例，其旨在以創新設計引領時尚潮流，提升我國皮革、裘皮服裝設計的整體水平和創新能力。在2010國際鞋類設計大賽中，我國設計師周曉童的作品《迷迭香》一舉摘得女裝鞋作品金獎和210全場設計金獎兩項大獎，這是我國鞋類設計師首次獲得國際鞋類設計大賽金獎，2010“真皮標志?致富杯”中國鞋類設計大賽部分獲獎作品在這次國際大賽中共獲得十個獎項。發現設計力量，實現創意與市場的完美結合，提升中國皮革行業整體設計實力，這是設計大賽在內的共同目標。　　作者：楊國宇