海寧皮革：產業集群欲成品牌集群

　　2009中國皮革時尚周活動昨日在浙江省海寧市落下帷幕。活動期間，九家皮革品牌企業舉行了專場走秀，來自國內外的萬余名時尚界人士和專業買家出席了相關活動。 “這一屆的規模和影響都遠遠超過了首屆，這表明海寧從產業集群向品牌集群升級邁出了實質性步伐。”中國皮革協會副理事長、海寧中國皮革城董事長任有法告訴中國經濟時報記者。

　　據了解，海寧一直是中國最大的皮革、皮草生產基地和集散中心，產量、產值、出口交貨值等多項指標連續多年保持全國第一。近年來，在“時尚化、品牌化”戰略的促進下，不少企業開始營造自己的品牌體系。

　　“經過多年的發展，海寧皮革產業從‘來樣訂貨’發展到‘看樣下單’，設計能力、工藝水平、管理流程已經和國際皮革時尚潮流基本同步。現在，這些國際名牌的‘保姆’也要有自己的‘名分’了。”任有法這樣表示。

　　記者實地走訪了參加本屆皮革時尚周的雪豹、格萊美、耐特利爾、顧家皮具、貝朗等多家企業，“全方位打造品牌體系”是這些企業老總嘴邊頻率最高的一句話。

　　在浙江格萊美服裝有限公司，記者了解到，設計研發人員占到了公司員工總數的25%以上。將“中國制造”提升為“中國創造”已經被明確為公司的發展愿景。

　　已有15年歷史的海寧市耐特利爾皮具服飾有限公司總經理朱衛明告訴記者，公司在發展初期，通過OEM、ODM等方式積累了實力和經驗。近年來，公司不斷加強產品設計的原創能力，開發了定位于男性休閑皮具服飾的品牌“NG”。

　　任有法表示，作為中國皮革時尚的領軍者，海寧皮革業被中國輕工業聯合會、中國皮革協會等機構寄予厚望，他們希望海寧能為中國皮革業培育國際名牌。

　　“海寧有2000多家皮革企業，當然不能一擁而上都去做品牌。所以我們的策略是重點引導扶持20家左右企業走品牌化道路，海寧乃至全國的皮革生產企業都可以圍繞這些品牌企業，打造一個‘品牌鏈’。”任有法說。

　　據了解，品牌企業重點從事研發設計、品牌推廣，業內企業為其配套的格局已經在海寧出現。如格萊美，就有20多家企業為其提供生產加工。

　　“當然，品牌的培育不可能一蹴而就，需要長時間的文化積淀，也需要長時間的資本積累。那種用三五年就打造一個‘大牌’的想法是不可取的。”任有法這樣提醒業界。(錄入：楊振霞)